Warum sponsern immer mehr Wettanbieter den Sport?

Überlieferungen zufolge wurde bereits in der griechischen Antike auf den Ausgang von Wettkämpfen getippt und gewettet. Vor allem rund um die Olympischen Spiele, die seit 776 v. Chr. alle vier Jahre stattfanden. Seit dem 16. Jahrhundert ist das Wetten bei Pferderennen bekannt und geniesst dabei heute international einen hervorragenden Ruf. 1921 wurde in England das Wettspiel Toto eingeführt, das nach dem Krieg auch in Mitteleuropa Einzug hielt und die beliebteste Sportart, den Fussball, zum Wettgegenstand machte.

Für die Anbieter von Sportwetten ist der seriöse Einbezug in die Welt des Sports von grosser Bedeutung, schliesslich finden sie in diesem Umfeld  nicht nur geeignete Kunden, sondern auch eine grosse Anzahl von potentiellen Kunden. Insbesondere ist es für die Branche sehr wichtig, von der Gesellschaft akzeptiert zu werden. Das Sportsponsoring lag daher bald einmal auf der Hand, denn es verbindet auf nützliche Art das Glücksspiel mit dem Sport, indem der Sport durch das Glücksspiel gefördert wird.

Sponsoring heute

Sponsoring bringt viele Vorteile. Wenn ein seriöses Casino einen 100 € Bonus ohne Einzahlung anbietet, dann lockt das neue Spieler an. Ist das Casino jedoch Sponsor eines Sportlers oder einer Sportmannschaft, erreicht es weitaus mehr Menschen. Die gesponserte Partei hingegen profitiert durch die finanzielle Unterstützung des Sponsors. Die zahlreichen Sponsoringverträge zeigen, dass die Rechnung am Ende für beide Seiten aufgeht.

Es gibt heute kein großes Fußballspiel, bei dem nicht Werbe-Banner von Marken und Unternehmen zu sehen sind. Selbst bei Pressekonferenzen sind Werbebanner im Hintergrund platziert, mitunter werden Stadien oder gar Ligen durch einen Titelsponsoring nach dem Sponsor benannt. Sportler laufen häufig genug als lebende Plakatsäulen herum, sind sie doch oft mit den Logos ihrer Sponsorpartner auf Trainern und Trikots überklebt. Kein erfolgreicher Spitzenathlet, kein Verein, der vorne mitmischen will, keine Liga, die Erfolg haben will, kommt heute ohne Sponsoring aus. Dabei besteht der Einsatz des Sponsors nicht nur aus der Zuwendung von finanziellen Mitteln, sondern auch aus der Belieferung des Sportlers mit hochwertigster Ausrüstung und dem Transfer von Know-how und unterstützendem Personal, man denke da z.B. an Ski Alpin oder Motorsport. Die Gesellschaft hat sich an diese Form der Unterstützung des Sports längst gewöhnt. Dieser Austausch zwischen finanzieller Unterstützung durch die Sponsoren einerseits und den Imagetransfer des seriösen Sportvereins oder des erfolgreichen Sportlers auf das Images des Sponsors und die Steigerung dessen Bekanntheit andererseits ist die Basis dieser konstruktiven Zusammenarbeit.

In Deutschland wuchsen die Investitionen in Sportsponsoring zwischen 2000 und 2020 von 1.5 Milliarden Euro auf 3.8 Milliarden Euro. In der Region EMEA (Europa-Arabien-Afrika) betrug der Umsatz 2020 durch Sportsponsoring 15.16 Mrd. $, der Umsatz mit weltweiten Sportevents betrug 81 Mrd. €. Man sieht der Markt für Sportsponsoring ist riesig und wächst konstant. Zudem gibt es heutzutage zahlreiche Plattformen, auf denen sich Investoren und Sportler bzw. Sportvereine begegnen können, so nach dem Motto „Sportler sucht Investor“ bzw. „Sponsor sucht Sportler“.

Auch Wettanbieter und Casinos fallen unter die Kategorie von Sponsoren. Sie haben ebenso wie andere Sponsoren ein großes Interesse daran, so viele Menschen wie nur möglich zu erreichen, bekannter zu werden und ein seriöses Image zu gewinnen. Durch solche Marketingmaßnahmen erreichen sie Menschen, die sie sonst kaum oder nur schwer erreichen würden, wie zum Beispiel die Fußballfans in den Stadien. Für diese Zuschauer könnten Sportwetten nicht nur interessant, sondern auch spannend sein und das Sporterlebnis erweitern.

Die Tradition der Sponsoren im Profisport

Für den Sport bildet das Sponsoring heute eine wesentliche Finanzierungsgrundlage, welche Teams, Einzelsportler, Vereine oder gar Ligen erst kompetitiv machen. Bereits bei den Olympischen Spielen 1896 in Athen erkannte der Hersteller Kodak (Fotoapparate, Filme) das Potenzial des Sponsorings. Lange Zeit war das Sportsponsoring jedoch gesellschaftlich nicht anerkannt und etabliert. Sportler, Vereine und Medien sträubten sich noch gegen diese neue Werbeform. Der Vorwurf, es handle sich beim Sponsoring nur um Schleichwerbung, hielt sich lange. Doch mit der Zeit wurde auch der Nutzen im Sport anerkannt. Beispielsweise sorgte der Fußballverein Eintracht Braunschweig am 24.03.1973 für eine Revolution in der Sportwelt. Es war der erste Verein, der seine Spieler mit der Trikotwerbung eines Sponsors auf den Platz auflaufen liess und das, obwohl der DFB (Deutscher Fußball-Bund) es zuvor ausdrücklich verboten hatte. Damit war das Sportsponsoring wohl nicht mehr aufzuhalten.

Das Sportsponsoring heute

Sponsoring ist heute wichtiger Bestandteil im Sport und ein bedeutender Wirtschaftsfaktor. Zu den bekanntesten Sponsoren im deutschen Profisport gehören unter anderem:

• Adidas
• TipBet
• Audi
• Nike
• Red Bull
• Coca-Cola
• Deutsche Telekom
• Interwetten
• Lufthansa
• Rewe
• Allianz
• Deutsche Post/DHL
• Sky
• Paulaner

Durch Sponsorings sind in Deutschland jährlich rund 3 Milliarden Euro im Umlauf. Es ist also kein Wunder, dass das Sponsoring für viele Marken und Unternehmen ein wesentlicher Bereich ihrer Kommunikation und ihres Marketings ist.

Amateurclubs können ebenfalls davon profitieren

Vor allem in der deutschen Bundesliga bestehen sehr lukrative Verträge. Die Sportclubs werden mit mehreren Millionen Euro gefördert und unterstützt, wohingegen der Sponsor entsprechend umfangreich vermarktet wird. Doch interessant ist das Sponsoring auch für kleinere Vereine aus dem Amateursport. Gerade diese profitieren erheblich davon, wenn sie von außen unterstützt werden.

Hierbei kann es sich um Bandenwerbung des Heimstadions handeln, aber auch um das Namensrecht des gesamten Stadions. Ebenfalls ist die klassische Trikotwerbung denkbar. Zwar ist der Werbeeffekt für die Sponsoren auf den ersten Blick nicht so groß, doch es kann trotzdem lukrativ sein. Wenn ein Anbieter einen lokalen Sportverein fördert, ihm beim Fortkommen hilft und Unterstützung bietet, sorgt das für eine gute Reputation.

Wettanbieter und Casinos als Sponsoren

Der Markt der Wettanbieter und Casinos seinerseits wächst stetig und erreicht jährlich Milliarden hohe Umsätze, Tendenz steigend. Doch neben den Umsätzen verändert sich auch noch etwas anderes auf dem deutschen Glücksspielmarkt: Der Ruf der Glücksspielbranche. Die Zeiten sind vorbei, in denen Glücksspiele einen unseriösen Ruf hatten oder Menschen in verrauchten Spielhallen saßen. Wer heute wettet, wählt ein seriöses Casino oder einen seriösen Anbieter für Sportwetten. Dafür muss nicht einmal das Haus verlassen werden.

Fans von Sportwetten haben zudem ein gewisses Interesse an Sport oder sind Fan eines Teams. Ohne Zweifel ist Fußball die weltweit beliebteste Sportart und der Wettmarkt am größten. Doch der Trend, auf unbekanntere Spiele und Spieler zu setzen, etabliert sich bei Wettprofis immer stärker. Plötzlich bekam beispielsweise die Tischtennis-WM Aufmerksamkeit von Menschen, die zuvor nie Interesse an dieser Sportart hatten.

Es ist daher verständlich, dass Wettanbieter und Casinos als Sponsoren im Sport auftreten. Die Gemeinsamkeiten zwischen Sport und Spiel sind da und die Zielgruppe hat viele Gemeinsamkeiten: Das Mitfiebern bei einem Spiel, der Wunsch nach einem Gewinn und der Frust, wenn eine Niederlage ertragen werden muss.

Trotz der Legalisierung 2021 haben Wettanbieter und Online-Casinos stellenweise noch immer einen zweifelhaften Ruf. Glücksspiel wurde über viele Jahre dämonisiert, war selbst in landbasierten Casinos stellenweise verboten. Durch Sponsoring und die Werbemaßnahmen können und sollen Menschen davon überzeugt werden, dass die Glücksspielbranche seriös geworden ist.

Die Glücksspielbranche hat ein ernsthaftes Interesse den Sport durch Sponsoring zu fördern: Sie gewinnt dadurch nicht nur Bekanntheit und zahlreiche neue Kunden, sondern sie gewinnt auch zunehmend die gesellschaftliche Akzeptanz, die sie benötigt, um langfristig Erfolg zu haben. Wer also im Stadion oder auf Plakaten einer Webadresse eines Sportwettenanbieters begegnet, sollte vielleicht einmal die Website aufrufen und sein Glück versuchen. Bei der Sportwette zählt Sachverstand, gute Kenntnisse der Liga und deren Teams, aber auch etwas Glück, denn ohne Glück geht es nicht. Und wer weiß, vielleicht gibt’s am Ende sogar etwas Glück bar auf die Hand.