¿Por qué hay cada vez más empresas de apuestas que patrocinan este deporte?

Según la tradición, en la antigua Grecia ya se apostaba por el resultado de las competiciones. Especialmente en torno a los Juegos Olímpicos, que se celebraban cada cuatro años desde el 776 a.C. Las apuestas en las carreras de caballos se conocen desde el siglo XVI y hoy gozan de una excelente reputación internacional. En 1921, se introdujo en Inglaterra el juego de apuestas Toto, que también llegó a Europa Central después de la guerra y convirtió el deporte más popular, el fútbol, en objeto de apuestas.

Para los proveedores de apuestas deportivas, la inclusión seria en el mundo del deporte es de gran importancia, después de todo, en este entorno no sólo encuentran clientes adecuados, sino también un gran número de clientes potenciales. En particular, es muy importante que la industria sea aceptada por la sociedad. Por ello, el patrocinio deportivo no tardó en ser una opción obvia, ya que vincula de forma útil el juego con el deporte al promover el deporte a través del juego.

Patrocinio hoy

El patrocinio aporta muchas ventajas. Cuando un casino de renombre patrocina un Bono de 100 € sin depósito ofrece, entonces eso atrae a nuevos jugadores. Sin embargo, si el casino patrocina a un atleta o a un equipo deportivo, llega a mucha más gente. El patrocinado, por su parte, se beneficia del apoyo financiero del patrocinador. Los numerosos contratos de patrocinio demuestran que al final el cálculo sale bien para ambas partes.

Hoy en día, no hay partido de fútbol importante en el que no se vean pancartas publicitarias de marcas y empresas. Incluso en las ruedas de prensa se colocan pancartas publicitarias en el fondo, a veces los estadios o incluso las ligas llevan el nombre del patrocinador a través del patrocinio del título. Los deportistas se pasean como si fueran vallas publicitarias vivas, a menudo con los logotipos de sus socios patrocinadores esparcidos por sus zapatillas y camisetas. Hoy en día, ningún deportista de élite que tenga éxito, ningún club que quiera estar en la cima, ninguna liga que quiera tener éxito puede prescindir del patrocinio. El compromiso del patrocinador no sólo consiste en el apoyo financiero, sino también en el suministro de equipamiento de alta calidad al deportista y en la transferencia de conocimientos técnicos y personal de apoyo, por ejemplo, en el esquí alpino o en los deportes de motor. La sociedad se ha acostumbrado desde hace tiempo a esta forma de apoyo al deporte. Este intercambio entre el apoyo financiero de los patrocinadores, por un lado, y la transferencia de imagen del club deportivo serio o del atleta de éxito a la imagen del patrocinador y el aumento de su conocimiento, por otro, es la base de esta cooperación constructiva.

En Alemania, la inversión en patrocinio deportivo creció de 1.500 millones de euros a 3.800 millones entre 2000 y 2020. En la región EMEA (Europa-Arabia-África), el volumen de negocio en 2020 del patrocinio deportivo ascendió a 15.160 millones de $, y el de los eventos deportivos mundiales, a 81.000 millones de euros. Como puede ver, el mercado del patrocinio deportivo es enorme y está en constante crecimiento. Además, hoy en día existen numerosas plataformas en las que pueden reunirse inversores y atletas o clubes deportivos, bajo el lema "atleta busca inversor" o "patrocinador busca atleta".

Los proveedores de apuestas y los casinos también entran en la categoría de patrocinadores. Al igual que otros patrocinadores, tienen un gran interés en llegar al mayor número de personas posible, darse a conocer y adquirir una imagen de reputación. Gracias a estas medidas de marketing, llegan a personas a las que de otro modo apenas o difícilmente llegarían, como los aficionados al fútbol en los estadios. Para estos espectadores, las apuestas deportivas no sólo pueden ser interesantes, sino también emocionantes y mejorar la experiencia deportiva.

La tradición de los patrocinadores en el deporte profesional

Hoy en día, el patrocinio es una base financiera esencial para el deporte, que hace que los equipos, los atletas individuales, los clubes o incluso las ligas sean competitivos en primer lugar. Ya en los Juegos Olímpicos de 1896 en Atenas, el fabricante Kodak (cámaras, películas) reconoció el potencial del patrocinio. Sin embargo, durante mucho tiempo, el patrocinio deportivo no estaba reconocido ni establecido socialmente. Los deportistas, los clubes y los medios de comunicación seguían resistiéndose a esta nueva forma de publicidad. La acusación de que el patrocinio era sólo publicidad encubierta persistió durante mucho tiempo. Pero con el tiempo, también se reconocieron los beneficios en el deporte. Por ejemplo, el 24 de marzo de 1973, el club de fútbol Eintracht Braunschweig proporcionó un Revolución en el mundo del deporte. Fue el primer club que hizo que sus jugadores aparecieran en el campo con la publicidad de la camiseta de un patrocinador, a pesar de que la DFB (Asociación Alemana de Fútbol) lo había prohibido expresamente con anterioridad. Con ello, el patrocinio deportivo era probablemente imparable.

El patrocinio deportivo en la actualidad

Hoy en día, el patrocinio es una parte importante del deporte y un factor económico significativo. Entre los patrocinadores más conocidos del deporte profesional alemán se encuentran:

• Adidas
• TipBet
• Audi
• Nike
• Red Bull
• Coca-Cola
• Telefonía alemana
• Interwetten
• Lufthansa
• Rewe
• Alianza
• Correo alemán/DHL
• Cielo
• Paulaner

A través de los patrocinios se generan anualmente en Alemania Unos 3.000 millones de euros en circulación. No es de extrañar entonces que el patrocinio sea un área esencial de la comunicación y el marketing para muchas marcas y empresas.

Los clubes de aficionados también pueden beneficiarse

Especialmente en la Bundesliga alemana, existen contratos muy lucrativos. Los clubes deportivos se promocionan y apoyan con varios millones de euros, mientras que el patrocinador se comercializa ampliamente. Pero el patrocinio también es interesante para los clubes más pequeños del deporte amateur. Estos, en particular, se benefician considerablemente del apoyo externo.

Puede tratarse de publicidad perimetral para el estadio local, pero también de los derechos de denominación de todo el estadio. También es concebible la publicidad clásica de camisetas. Aunque el efecto publicitario para los patrocinadores no es tan grande a primera vista, puede ser lucrativo. Si un proveedor promueve un club deportivo local, le ayuda a salir adelante y le ofrece apoyo, se asegura una buena reputación.

Proveedores de apuestas y casinos como patrocinadores

El mercado de los proveedores de apuestas y casinos, por su parte, crece sin cesar y alcanza cada año un volumen de negocio elevado y multimillonario, con tendencia al alza. Pero además del volumen de negocio, hay algo más que está cambiando en el mercado alemán del juego: la reputación de la industria del juego. Se acabaron los tiempos en los que el juego tenía una dudosa reputación o la gente se sentaba en humeantes salas de juego. Hoy en día, cualquiera que apueste elige un casino o un proveedor de apuestas deportivas de confianza. Ni siquiera tienen que salir de casa para hacerlo.

Los aficionados a las apuestas deportivas también tienen algún interés en el deporte o son seguidores de un equipo. Sin duda, el fútbol es el deporte más popular del mundo y el mercado de las apuestas es el más grande. Sin embargo, la tendencia de apostar por partidos y jugadores menos conocidos se está imponiendo entre los profesionales de las apuestas. De repente, por ejemplo, el Campeonato Mundial de Tenis de Mesa atrajo la atención de personas que nunca se habían interesado por este deporte.

Por lo tanto, es comprensible que los proveedores de apuestas y los casinos actúen como patrocinadores en el deporte. Las similitudes entre el deporte y el juego están ahí y el grupo objetivo tiene muchas cosas en común: La emoción de ver un partido, el deseo de ganar y la frustración cuando hay que soportar una derrota.

A pesar de la legalización en 2021, los proveedores de apuestas y los casinos en línea siguen teniendo una reputación dudosa en algunos lugares. El juego fue demonizado durante muchos años, e incluso se prohibió en los casinos terrestres en algunos lugares. A través del patrocinio y la publicidad, se puede y se debe convencer a la gente de que la industria del juego se ha convertido en algo reputado.

La industria del juego tiene un gran interés en promocionar el deporte a través del patrocinio: no sólo gana notoriedad y numerosos clientes nuevos, sino que también gana cada vez más la aceptación social que necesita para tener éxito a largo plazo. Así que cualquiera que se encuentre con una dirección web de un proveedor de apuestas deportivas en un estadio o en carteles, quizás debería llamar al sitio web y probar suerte. Lo que cuenta en las apuestas deportivas es la experiencia, un buen conocimiento de la liga y sus equipos, pero también un poco de suerte, porque no se puede hacer sin suerte. Y quién sabe, tal vez incluso te toque un poco de suerte en efectivo al final.