Perché sempre più società di scommesse sponsorizzano questo sport?

Secondo la tradizione, già nell'antica Grecia si scommetteva sull'esito delle gare. Soprattutto intorno ai Giochi Olimpici, che si svolgevano ogni quattro anni a partire dal 776 a.C.. Le scommesse sulle corse dei cavalli sono note fin dal XVI secolo e godono oggi di un'ottima reputazione internazionale. Nel 1921 fu introdotto in Inghilterra il gioco del Toto, che nel dopoguerra si diffuse anche nell'Europa centrale e rese lo sport più popolare, il calcio, oggetto di scommesse.

Per i fornitori di scommesse sportive, l'inserimento serio nel mondo dello sport è di grande importanza, dopo tutto, in questo ambiente non solo trovano clienti adatti, ma anche un gran numero di potenziali clienti. In particolare, è molto importante che il settore venga accettato dalla società. La sponsorizzazione sportiva è stata quindi una scelta ovvia, in quanto collega utilmente il gioco d'azzardo con lo sport, promuovendo lo sport attraverso il gioco d'azzardo.

Sponsorizzazione oggi

La sponsorizzazione comporta molti vantaggi. Quando un casinò rinomato sponsorizza un 100 € di bonus senza deposito offerte, allora questo attira nuovi giocatori. Tuttavia, se il casinò è lo sponsor di uno sportivo o di una squadra sportiva, raggiunge un numero molto maggiore di persone. La parte sponsorizzata, invece, beneficia del sostegno finanziario dello sponsor. I numerosi contratti di sponsorizzazione dimostrano che alla fine il calcolo è vantaggioso per entrambe le parti.

Oggi non c'è partita di calcio importante in cui non si vedano gli striscioni pubblicitari di marchi e aziende. Anche nelle conferenze stampa, i banner pubblicitari sono posizionati sullo sfondo, a volte gli stadi o addirittura i campionati prendono il nome dello sponsor grazie alla title sponsorship. Gli atleti spesso camminano come colonne di cartelloni pubblicitari viventi, spesso con i loghi dei loro partner di sponsorizzazione affissi sulle loro scarpe da ginnastica e sulle loro maglie. Oggi nessun atleta di successo, nessun club che voglia essere al top, nessun campionato che voglia avere successo può fare a meno delle sponsorizzazioni. L'impegno dello sponsor non consiste solo nel sostegno finanziario, ma anche nella fornitura all'atleta di attrezzature di alta qualità e nel trasferimento di know-how e personale di supporto, ad esempio nello sci alpino o negli sport motoristici. La società si è abituata da tempo a questa forma di sostegno allo sport. Questo scambio tra il sostegno finanziario degli sponsor, da un lato, e il trasferimento dell'immagine della società sportiva seria o dell'atleta di successo all'immagine dello sponsor e l'aumento della sua consapevolezza, dall'altro, è la base di questa cooperazione costruttiva.

In Germania, gli investimenti in sponsorizzazioni sportive sono cresciuti da 1,5 a 3,8 miliardi di euro tra il 2000 e il 2020. Nella regione EMEA (Europa-Arabia-Africa), nel 2020 il fatturato derivante dalle sponsorizzazioni sportive è stato di 15,16 miliardi di $, mentre il fatturato degli eventi sportivi globali è stato di 81 miliardi di euro. Come si vede, il mercato delle sponsorizzazioni sportive è enorme e in costante crescita. Inoltre, oggi esistono numerose piattaforme su cui investitori e atleti o club sportivi possono incontrarsi, secondo il motto "atleta cerca investitore" o "sponsor cerca atleta".

Anche i fornitori di scommesse e i casinò rientrano nella categoria degli sponsor. Proprio come gli altri sponsor, hanno un grande interesse a raggiungere il maggior numero di persone possibile, a farsi conoscere meglio e ad acquisire un'immagine rispettabile. Grazie a queste misure di marketing, raggiungono persone che altrimenti non raggiungerebbero quasi mai o solo con difficoltà, come i tifosi di calcio negli stadi. Per questi spettatori, le scommesse sportive potrebbero essere non solo interessanti ma anche emozionanti e migliorare l'esperienza sportiva.

La tradizione degli sponsor nello sport professionistico

Oggi la sponsorizzazione è una base finanziaria essenziale per lo sport, che rende competitivi in primo luogo squadre, singoli atleti, club o addirittura campionati. Già ai Giochi Olimpici di Atene del 1896, il produttore Kodak (macchine fotografiche, pellicole) riconobbe il potenziale della sponsorizzazione. Per molto tempo, tuttavia, la sponsorizzazione sportiva non è stata riconosciuta o affermata a livello sociale. Gli atleti, i club e i media hanno comunque opposto resistenza a questa nuova forma di pubblicità. L'accusa che la sponsorizzazione fosse solo pubblicità occulta è persistita a lungo. Con il tempo, però, sono stati riconosciuti anche i benefici nello sport. Ad esempio, il 24.03.1973, la società calcistica Eintracht Braunschweig ha fornito un Rivoluzione nel mondo dello sport. È stato il primo club a far apparire i propri giocatori in campo con la pubblicità della maglietta di uno sponsor, anche se la DFB (Federcalcio tedesca) lo aveva espressamente vietato in precedenza. Con ciò, la sponsorizzazione sportiva era probabilmente inarrestabile.

La sponsorizzazione sportiva oggi

Oggi la sponsorizzazione è una parte importante dello sport e un fattore economico significativo. Tra gli sponsor più noti dello sport professionistico tedesco ci sono:

• Adidas
• TipBet
• Audi
• Nike
• Red Bull
• Coca-Cola
• Telekom tedesca
• Interwetten
• Lufthansa
• Rewe
• Alleanza
• Posta tedesca/DHL
• Cielo
• Paulaner

Grazie alle sponsorizzazioni, ogni anno in Germania vengono generati i seguenti risultati Circa 3 miliardi di euro in circolazione. Non c'è quindi da stupirsi che la sponsorizzazione sia un'area essenziale della comunicazione e del marketing per molti marchi e aziende.

Anche i club amatoriali possono trarre vantaggio

Soprattutto nella Bundesliga tedesca, esistono contratti molto remunerativi. I club sportivi vengono promossi e sostenuti con diversi milioni di euro, mentre lo sponsor viene commercializzato in maniera massiccia. Ma la sponsorizzazione è interessante anche per i club più piccoli dello sport amatoriale. Questi ultimi, in particolare, beneficiano notevolmente del sostegno esterno.

Può trattarsi di pubblicità perimetrale per lo stadio di casa, ma anche di diritti di denominazione per l'intero stadio. Si può anche pensare alla classica pubblicità in maglia. Anche se a prima vista l'effetto pubblicitario per gli sponsor non è così grande, può comunque essere redditizio. Se un fornitore promuove un club sportivo locale, lo aiuta ad andare avanti e offre supporto, si assicura una buona reputazione.

Fornitori di scommesse e casinò come sponsor

Il mercato dei fornitori di scommesse e dei casinò, dal canto suo, è in costante crescita e raggiunge ogni anno un fatturato miliardario, con una tendenza al rialzo. Ma oltre al fatturato, c'è qualcos'altro che sta cambiando nel mercato del gioco d'azzardo tedesco: la reputazione dell'industria del gioco d'azzardo. Sono finiti i tempi in cui il gioco d'azzardo aveva una reputazione dubbia o le persone sedevano in sale da gioco fumose. Oggi, chiunque scommetta sceglie un casinò o un fornitore di scommesse sportive affidabile. Non devono nemmeno uscire di casa per farlo.

Anche gli appassionati di scommesse sportive hanno un certo interesse per lo sport o sono tifosi di una squadra. Senza dubbio, il calcio è lo sport più popolare al mondo e il mercato delle scommesse è il più grande. Ma la tendenza a scommettere su giochi e giocatori meno conosciuti si sta affermando tra i professionisti delle scommesse. Improvvisamente, ad esempio, il Campionato mondiale di tennis da tavolo ha attirato l'attenzione di persone che prima non avevano mai avuto interesse per questo sport.

È quindi comprensibile che i fornitori di scommesse e i casinò agiscano come sponsor nello sport. Le analogie tra sport e gioco d'azzardo ci sono e il gruppo target ha molti punti in comune: L'emozione di guardare una partita, il desiderio di vincere e la frustrazione quando si deve sopportare una sconfitta.

Nonostante la legalizzazione nel 2021, i fornitori di scommesse e i casinò online godono ancora di una reputazione dubbia in alcuni luoghi. Il gioco d'azzardo è stato demonizzato per molti anni e in alcuni luoghi è stato persino vietato nei casinò tradizionali. Attraverso la sponsorizzazione e la pubblicità, le persone possono e devono essere convinte che l'industria del gioco d'azzardo sia diventata rispettabile.

L'industria del gioco d'azzardo ha un serio interesse a promuovere lo sport attraverso le sponsorizzazioni: non solo guadagna consapevolezza e numerosi nuovi clienti, ma sta anche guadagnando sempre più l'accettazione sociale di cui ha bisogno per avere successo a lungo termine. Chiunque si imbatta in un indirizzo web di un fornitore di scommesse sportive in uno stadio o su un manifesto dovrebbe chiamare il sito e tentare la fortuna. Ciò che conta nelle scommesse sportive è la competenza, una buona conoscenza del campionato e delle sue squadre, ma anche un pizzico di fortuna, perché senza fortuna non si può fare. E chissà, forse alla fine si potrà anche ottenere un po' di fortuna in denaro.