Pourquoi de plus en plus d'opérateurs de paris sponsorisent-ils le sport ?

Selon la tradition, on pariait déjà dans l'Antiquité grecque sur l'issue des compétitions. Notamment autour des Jeux olympiques, qui avaient lieu tous les quatre ans depuis 776 avant Jésus-Christ. Depuis le 16e siècle, les paris sur les courses de chevaux sont connus et jouissent aujourd'hui d'une excellente réputation internationale. En 1921, le jeu de pari Toto a été introduit en Angleterre, avant de s'implanter en Europe centrale après la guerre et de faire du sport le plus populaire, le football, un objet de pari.

Pour les opérateurs de paris sportifs, l'implication sérieuse dans le monde du sport est d'une grande importance. Après tout, ils trouvent dans cet environnement non seulement des clients appropriés, mais aussi un grand nombre de clients potentiels. En particulier, il est très important pour le secteur d'être accepté par la société. Le sponsoring sportif s'est donc rapidement imposé comme une évidence, car il associe utilement les jeux de hasard et le sport, en promouvant le sport par le biais des jeux de hasard.

Le sponsoring aujourd'hui

Le parrainage présente de nombreux avantages. Lorsqu'un casino sérieux offre un Bonus de 100 € sans dépôt cela attire de nouveaux joueurs. Toutefois, si le casino parraine un sportif ou une équipe sportive, il touche beaucoup plus de monde. La partie sponsorisée, quant à elle, bénéficie du soutien financier du sponsor. Les nombreux contrats de sponsoring montrent qu'au final, le compte est bon pour les deux parties.

Aujourd'hui, il n'y a pas un grand match de football sans que des bannières publicitaires de marques et d'entreprises ne soient visibles. Même lors des conférences de presse, des bannières publicitaires sont placées en arrière-plan, et il arrive que des stades ou même des ligues portent le nom du sponsor grâce à un sponsoring de titre. Les sportifs se promènent assez souvent comme des colonnes d'affichage vivantes, car ils sont souvent recouverts des logos de leurs partenaires de sponsoring sur les entraîneurs et les maillots. Aujourd'hui, aucun athlète de haut niveau, aucun club qui veut être en tête, aucune ligue qui veut réussir ne peut se passer de sponsoring. L'engagement du sponsor ne consiste pas seulement en l'octroi de moyens financiers, mais aussi en la fourniture d'un équipement de haute qualité au sportif et en un transfert de savoir-faire et de personnel de soutien, on pense ici par exemple au ski alpin ou au sport automobile. La société s'est habituée depuis longtemps à cette forme de soutien au sport. Cet échange entre le soutien financier des sponsors d'une part et le transfert d'image du club sportif sérieux ou du sportif performant sur l'image du sponsor et l'augmentation de sa notoriété d'autre part est la base de cette collaboration constructive.

En Allemagne, les investissements dans le sponsoring sportif sont passés de 1,5 milliard d'euros à 3,8 milliards d'euros entre 2000 et 2020. Dans la région EMEA (Europe-Arabie-Afrique), le chiffre d'affaires généré par le sponsoring sportif en 2020 était de 15,16 milliards $, le chiffre d'affaires généré par les événements sportifs mondiaux était de 81 milliards d'euros. On le voit, le marché du sponsoring sportif est énorme et en croissance constante. De plus, il existe aujourd'hui de nombreuses plates-formes sur lesquelles les investisseurs et les sportifs ou les clubs sportifs peuvent se rencontrer, selon la devise "sportif cherche investisseur" ou "sponsor cherche sportif".

Les opérateurs de paris et les casinos entrent également dans la catégorie des sponsors. Tout comme les autres sponsors, ils ont tout intérêt à atteindre le plus grand nombre de personnes possible, à se faire connaître et à acquérir une image de sérieux. Grâce à de telles mesures de marketing, ils atteignent des personnes qu'ils n'atteindraient sinon que difficilement, voire pas du tout, comme par exemple les supporters de football dans les stades. Pour ces spectateurs, les paris sportifs pourraient être non seulement intéressants, mais aussi passionnants et élargir l'expérience sportive.

La tradition des sponsors dans le sport professionnel

Pour le sport, le sponsoring constitue aujourd'hui une base de financement essentielle, qui rend les équipes, les sportifs individuels, les clubs ou même les ligues compétitifs. Dès les Jeux olympiques d'Athènes en 1896, le fabricant Kodak (appareils photo, films) a reconnu le potentiel du sponsoring. Pendant longtemps, le sponsoring sportif n'a toutefois pas été reconnu et établi par la société. Les sportifs, les clubs et les médias étaient encore réticents à cette nouvelle forme de publicité. Le reproche selon lequel le sponsoring n'était qu'une publicité clandestine a longtemps perduré. Mais avec le temps, son utilité dans le sport a été reconnue. Par exemple, le 24 mars 1973, le club de football Eintracht Braunschweig a assuré une Une révolution dans le monde du sport. Ce fut le premier club à faire entrer ses joueurs sur le terrain avec la publicité d'un sponsor sur le maillot, et ce malgré l'interdiction formelle de la DFB (Fédération allemande de football). Ainsi, le sponsoring sportif ne pouvait plus être arrêté.

Le sponsoring sportif aujourd'hui

Le sponsoring est aujourd'hui une composante importante du sport et un facteur économique important. Parmi les sponsors les plus connus du sport professionnel allemand, on trouve notamment

• Adidas
• TipBet
• Audi
• Nike
• Red Bull
• Coca-Cola
• Deutsche Telekom
• Interwetten
• Lufthansa
• Rewe
• Alliance
• Deutsche Post/DHL
• Sky
• Paulaner

En Allemagne, le sponsoring génère chaque année environ 3 milliards d'euros en circulation. Il n'est donc pas étonnant que le sponsoring soit un domaine essentiel de la communication et du marketing de nombreuses marques et entreprises.

Les clubs amateurs peuvent également en bénéficier

Il existe des contrats très lucratifs, surtout dans la Bundesliga allemande. Les clubs sportifs sont encouragés et soutenus à hauteur de plusieurs millions d'euros, tandis que le sponsor est largement commercialisé. Mais le sponsoring est également intéressant pour les petits clubs de sport amateur. Ceux-ci profitent considérablement du soutien extérieur.

Il peut s'agir de la publicité sur les panneaux du stade local, mais aussi du droit d'appellation de l'ensemble du stade. La publicité classique sur les maillots est également envisageable. Certes, l'effet publicitaire pour les sponsors n'est pas très important à première vue, mais cela peut tout de même être lucratif. Lorsqu'un fournisseur promeut un club sportif local, l'aide à progresser et lui offre son soutien, cela lui assure une bonne réputation.

Les opérateurs de paris et les casinos comme sponsors

De son côté, le marché des opérateurs de paris et des casinos ne cesse de croître et atteint chaque année des milliards de chiffres d'affaires élevés, avec une tendance à la hausse. Mais outre les chiffres d'affaires, quelque chose d'autre est en train de changer sur le marché allemand des jeux de hasard : la réputation du secteur des jeux de hasard. L'époque où les jeux de hasard avaient une réputation peu sérieuse ou où les gens s'asseyaient dans des salles de jeux enfumées est révolue. Aujourd'hui, les parieurs choisissent un casino ou un fournisseur de paris sportifs sérieux. Il n'est même pas nécessaire de sortir de chez soi pour cela.

Les amateurs de paris sportifs ont en outre un certain intérêt pour le sport ou sont fans d'une équipe. Sans aucun doute, le football est le sport le plus populaire au monde et le marché des paris est le plus important. Mais la tendance à parier sur des jeux et des joueurs moins connus s'établit de plus en plus chez les parieurs professionnels. Par exemple, le championnat du monde de tennis de table a soudainement attiré l'attention de personnes qui ne s'étaient jamais intéressées à ce sport auparavant.

Il est donc compréhensible que les opérateurs de paris et les casinos apparaissent comme des sponsors dans le sport. Les points communs entre le sport et le jeu sont là et le groupe cible a de nombreux points communs : Le fait de vibrer lors d'un match, le désir de gagner et la frustration lorsqu'il faut supporter une défaite.

Malgré la légalisation en 2021, les opérateurs de paris et les casinos en ligne ont toujours une réputation douteuse par endroits. Pendant de nombreuses années, les jeux de hasard ont été diabolisés et même les casinos terrestres ont été interdits par endroits. Le sponsoring et les mesures publicitaires peuvent et doivent convaincre les gens que le secteur des jeux de hasard est devenu sérieux.

Le secteur des jeux de hasard a un intérêt sérieux à promouvoir le sport par le biais du sponsoring : non seulement il gagne ainsi en notoriété et de nombreux nouveaux clients, mais il obtient aussi de plus en plus l'acceptation sociale dont il a besoin pour réussir à long terme. Si vous rencontrez l'adresse d'un site de paris sportifs dans un stade ou sur des affiches, vous devriez peut-être vous rendre sur son site et tenter votre chance. En matière de paris sportifs, il faut de l'expertise, une bonne connaissance de la ligue et de ses équipes, mais aussi un peu de chance, car sans chance, rien n'est possible. Et qui sait, peut-être qu'au bout du compte, il y aura même un peu de chance en cash sur la main.