¿Las zapatillas deportivas están pasadas de moda?

Al leer noticias de negocios sobre empresas internacionales que cotizan en bolsa, siempre es importante prestar atención a quién escribió el artículo y cuál es su propósito. ¿Intentan advertir a los inversores, animarlos a comprar, o intentan presionar a las empresas con malas noticias y sacar provecho de la tendencia bajista de sus acciones? El artículo que apareció recientemente en Cash me sorprendió. De hecho, las tiendas de zapatillas que se ven por la ciudad parecen estar funcionando bien; parecen ser tendencia.

Cash escribe:

Un nuevo estudio de Bank of America advierte que el auge de las zapatillas deportivas podría estar llegando a su fin. Tras 20 años de crecimiento, las tasas están bajando. El auge de las zapatillas deportivas, que duró décadas, podría haber terminado, al menos según los analistas de Bank of America. En su estudio de 61 páginas, publicado a principios de enero, concluyen que las perspectivas de crecimiento para marcas como Hoka, On Holdings, Nike, Adidas y Puma se están deteriorando.

Los estrategas argumentan que el mercado de artículos deportivos ha experimentado un auge de 20 años. La participación de las zapatillas deportivas aumentó de menos de una cuarta parte a al menos la mitad de las ventas mundiales de calzado, alcanzando su punto máximo durante la pandemia. «Con este cambio estructural prácticamente completado, las perspectivas de crecimiento futuro de las ventas se reducen significativamente», escribieron los analistas. Si bien la industria de artículos deportivos ha crecido un promedio anual del 9 % desde 2007, el crecimiento futuro podría ser de tan solo entre el 4 % y el 5 %.

Pero la tesis de Bank of America generó críticas. Las zapatillas deportivas ahora representan aproximadamente el 60% de las ventas de calzado en EE. UU., según un analista de Goldman Sachs. El calzado deportivo ha prevalecido como resultado de la búsqueda social de la comodidad, prioridades que probablemente no desaparecerán pronto. Según datos de Bloomberg, la categoría de zapatillas deportivas en EE. UU. creció un 4% en 2025, mientras que el calzado de moda se contrajo un 3%. Sin embargo, los fabricantes se han enfrentado a dificultades desde la pandemia: la fluctuación en los gustos de los consumidores, las bajas ventas en China y la amenaza de aranceles estadounidenses están pasando factura. Las acciones de Adidas cayeron más del 30% el año pasado, las de Puma un 45%, y las de Nike y On perdieron alrededor del 10% cada una, estas últimas a pesar del sólido crecimiento de los ingresos.

Ahora bien, uno se pregunta, naturalmente, cuál es el verdadero valor de esta noticia o del estudio citado. La información contradictoria es particularmente confusa. ¿Cayeron los precios de las acciones debido a los aranceles que impuso Trump o a las actuales políticas occidentales que han llevado a China, Rusia y otros países a dar la espalda a Occidente y sus productos en señal de solidaridad? ¿Y cuánto durará este bloqueo? Sí, estudios como este a veces plantean más preguntas que respuestas. Para los inversores, este informe podría ser un incentivo para prestar más atención a estas acciones y monitorearlas de cerca, para poder invertir cuando muestren potencial de recuperación.