La nouvelle campagne publicitaire de Sydney Sweeney fait grand bruit.

La toute dernière campagne publicitaire mettant en scène Sydney Sweeney mise sur le sex-appeal de la jeune actrice, désormais mondialement connue. Sexy et audacieuse, elle y fait la promotion de l'application de paris sportifs Novig — sous le slogan « Novig is just Sports » — en apparaissant dans une tenue suggérant la nudité. Cette prestation témoigne d'un grand courage et d'une volonté de prendre des risques, l'actrice osant une démarche susceptible de déplaire à certains, en particulier aux États-Unis, pays encore souvent perçu comme « prude ». C'est pourquoi un soin extrême a été apporté lors du tournage pour éviter de montrer quoi que ce soit qui puisse être jugé choquant. Si la campagne repousse véritablement les limites, elle illustre aussi la liberté dont jouissent les jeunes femmes d'aujourd'hui.

Accusations et réactions excessives et injustifiées

On peut lire dans divers médias que Sydney Sweeney a failli provoquer un scandale et que beaucoup de personnes – en particulier des femmes – sont gênées par sa prestation. Sur la plateforme de la télévision suisse, on pouvait par exemple lire : « C’est exactement pour cette raison que les femmes ne sont pas prises au sérieux dans le sport », l’un des 37 000 commentaires sous la vidéo de lancement de la campagne de Sweeney. « Une gifle », estime la nageuse australienne et quadruple championne olympique Ariarne Titmus. Des sportives de différents pays abondent dans son sens.

Ces critiques émanent unanimement de féministes qui ne comprennent pas les hommes d'aujourd'hui et refusent de les prendre au sérieux. Par leurs reproches, elles traitent les hommes d'imbéciles incapables de faire la distinction entre la performance d'une sportive et la publicité sexy d'une actrice pour une application de paris sportifs. En réalité, seule une jalousie pure et simple s'exprime dans les propos de ces critiques, qui sont majoritairement des femmes. Certes, l'actrice de renommée mondiale attire bien plus l'attention que les sportives qui se plaignent de Sydney Sweeney. Mais elle prend aussi un risque — celui de s'attirer la réprobation publique —, ce qu'une sportive ne fait pas. Rappelons par ailleurs que des sportives se sont elles aussi déjà montrées nues ou partiellement nues pour promouvoir un produit ou pour se présenter sous un jour différent au public, par exemple dans un calendrier ou une « story ». Ces femmes ne luttent pas pour faire respecter leurs propres performances ; elles cherchent simplement à dénigrer une apparition audacieuse qui n'a aucun lien avec elles ni avec leur vie. C'est une hypocrisie que de jouer les femmes à la morale prude alors qu'il ne s'agit, au fond, que de la jalousie d'autres femmes envers Sydney Sweeney. La plupart d'entre elles n'auraient probablement pas le courage d'oser ce que Sydney Sweeney a fait.

Ce spot plaira à la plupart des hommes : non seulement les images et les prises de vue sont réussies, mais Sydney Sweeney nous a habitués depuis longtemps à cette image provocante et sexy – alors pourquoi devrait-elle la dissimuler simplement pour plaire à quelques sportives jalouses ? L'actrice américaine a eu raison d'agir ainsi. Reste à voir quelle sera l'efficacité réelle de la publicité pour l'application de paris sportifs. Pour l'instant, la polémique enfle, mais elle finira par retomber. Continuez ainsi, Sydney Sweeney : nous apprécions votre audace à oser l'extravagance, l'aisance avec laquelle vous assumez votre corps et votre sex-appeal, ainsi que votre naturel, qui incarne une valeur fondamentale de l'Amérique : la liberté !