Norrøna, pionnier norvégien des activités de plein air, étend considérablement son offre avec Norrøna Adventure, initialement axée sur les vêtements et l'équipement. La marque propose désormais des circuits d'aventure guidés à travers le monde, des expériences en pleine nature en Norvège et une sélection croissante d'hébergements insolites.
Das Familienunternehmen unternimmt einen strategischen Schritt, um seine nächste Wachstumsphase voranzutreiben. Nach fast 100 Jahren als Hersteller von hochwertiger Outdoor-Bekleidung und -Ausrüstung positioniert sich die norwegische Marke nun als voll integriertes Abenteuerreiseunternehmen. Die Expansion umfasst maßgeschneiderte Reisen rund um den Globus, die Weiterentwicklung von Gastronomiekonzepten in Norwegen und die Einführung neuer Premium-Erlebnisse – darunter die Expeditionssegelyacht „Varg“ in Nordnorwegen.
« Notre objectif est de devenir une plateforme incontournable pour l'équipement de plein air et les expériences inoubliables », déclare Jørgen Jørgensen, propriétaire et PDG de quatrième génération. « Nous voulons devenir votre partenaire d'aventure global », ajoute Jørgen Jørgensen, propriétaire et directeur général de Norrøna, également de quatrième génération. „Seit Generationen entwickeln wir Outdoor-Produkte von Weltklasse. Jetzt nutzen wir genau dieses Know-how, um Reiseerlebnisse mit dem gleichen kompromisslosen Qualitätsniveau zu schaffen“, sagt Jørgensen. „Anstatt einfach nur die Jacke zu verkaufen, die den rauesten Bedingungen der Welt standhält, möchten wir unserer Kundschaft auch an diese Orte begleiten. Wir möchten Ihr umfassender Abenteuerpartner werden.“
Forte de plus de 40 ans d'expérience dans l'organisation d'expéditions
L'activité de voyages d'aventure de Norrøna est gérée par Norrøna Adventure et s'appuie sur l'héritage des célèbres voyagistes norvégiens Eventyrreiser et Hvitserk. Depuis plus de quatre décennies, ces entreprises organisent des expéditions vers des destinations telles que le Svalbard, l'Himalaya et le Kilimandjaro.
« Nous avons bâti notre crédibilité étape par étape grâce à plus de 40 ans d'expérience dans les expéditions. Ce niveau d'expérience et d'expertise est rare dans ce secteur », déclare Christian Schmidt, directeur de Norrøna Adventure.
Il souligne que l'offre de Norrøna est conçue pour plaire à un large public.
Nous organisons des voyages allant d'expéditions exigeantes à des aventures plus accessibles, et accueillons des participants de tous niveaux. La plupart de nos groupes sont volontairement restreints – généralement entre quatre et seize personnes – ce qui favorise des échanges sociaux et culturels plus enrichissants. Nous proposons également des voyages sur mesure, permettant à chacun de choisir précisément sa destination et ses dates.
Développement de destinations d'aventure exclusives en Norvège
Parallèlement à son programme de voyages international, Norrøna développe ses propres destinations d'aventure en Norvège. Parmi celles-ci figure le Canvas Hotel, un lieu unique à Telemark dédié au VTT, à la randonnée, au trail et aux activités de plein air. L'entreprise a également lancé le voilier d'expédition « Varg », qui permet aux voyageurs d'admirer de près les paysages spectaculaires du nord de la Norvège.
Le « Varg » est la pierre angulaire de la vision de Norrøna pour un nouveau concept de voyage haut de gamme, proposant aux visiteurs des expériences en pleine nature soigneusement sélectionnées et des hébergements exclusifs dans tout le nord de la Norvège.
«Nous constatons une demande internationale croissante pour des expériences authentiques en pleine nature en Norvège. Cela crée une opportunité unique pour nous, et nous voulons l'utiliser pour développer l'un des concepts de voyage les plus passionnants du pays », déclare Jørgensen.
Bien plus que la simple vente de produits
Pour Norrøna, investir dans le secteur du voyage représente bien plus que la simple création de nouvelles sources de revenus. L'objectif est de bâtir des relations plus solides et plus durables avec les clients.
«Quand quelqu’un commence à rêver d’un voyage – que ce soit dans l’Himalaya ou dans les fjords spectaculaires de Norvège – nous voulons faire partie de cette aventure de A à Z. De la toute première idée à l’aventure elle-même, jusqu’aux souvenirs qui resteront gravés à jamais », explique Schmidt.
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