Rossignol: El nuevo gran actor del mercado de la bicicleta

Rossignol lanza sus bicicletas y e-bikes de 2018

Esto no es tan completamente nuevo como algunos podrían pensar. Con la compra de la marca francesa de bicicletas de carreras Time hace tres años y la adquisición del fabricante de bicicletas estadounidense Felt en 2017, el grupo de esquí francés ya ha realizado algunas inversiones en este mercado. Ahora lanza su propia gama de bicicletas y e-bikes en 2018 y ¡es algo digno de ver!

Wuando los inviernos se acortan y la nieve desaparece cada vez más, un gestor inteligente tiene que buscar alternativas para compensar el volumen de negocio perdido. Se necesitan nuevos mercados que sigan siendo rentables para compensar el negocio más difícil de los deportes de invierno. La empresa francesa Rossignol Groupe, de gran tradición y éxito, lleva toda la vida dedicada al deporte. Por lo tanto, tiene sentido buscar alternativas en el ámbito deportivo. Ahora, Rossignol lleva un tiempo pensando en entrar en el mercado de las bicicletas. Y no son los primeros en hacerlo. Völkl Suiza también lanzó una bicicleta eléctrica llamada "Moover" en 2010 y la abandonó rápidamente un año después tras darse cuenta de que entrar en el mercado requeriría más inversión de la que pensaban para crear una gama y una red de distribuidores. Rossignol procedió aquí con más prudencia y más capital, comprando marcas de éxito. Ahora la marca deportiva internacional dispone de contactos y relaciones cruciales y, además de las finanzas, también de la infraestructura que necesita para despegar en el mercado internacional de la bicicleta.

Fuerte comienzo
Y como ya conoces a Rossignol, comienzan su aventura con un concepto sólido y bien pensado que parece prometedor. En Rossignol, no se limitan a ir a trompicones y esperar tener éxito, sino que piensan cuidadosamente en lo que hacen y actúan según unas directrices estratégicas que se basan en un concepto de mercado complejo y coherente.

Entrar en un mercado completamente nuevo de un plumazo con 17 motos habla de la sana confianza en sí mismo del grupo innovador, que está dirigido por una dirección absolutamente profesional. Rossignol se está concentrando en los segmentos de bicicletas más grandes y estables y que están creciendo más rápidamente: las bicicletas de montaña y las bicicletas de montaña eléctricas. Con seis bicicletas eléctricas y 11 bicicletas de montaña para adultos y niños, Rossignol ofrece una amplia gama desde el principio que atrae a los jóvenes y a las familias jóvenes. Con esto, Rossignol da en el clavo enseguida.

Pero todos los pensamientos estratégicos no van a ninguna parte si no se ponen en práctica con ofertas sólidas. Y con "Kiss my Heiri", Rossignol ha triunfado desde el principio. No es sólo la amplitud de la gama lo que convence -descenso, freeride, all-mountain, fatbike,...- no, aún más la implementación, las propias bicicletas. Lo que más me sorprendió fue el "All Track R-Duro". Lo que parece naranja mate para el cliente en el folleto brilla como una joya de bicicleta iluminada en la tienda, y estas formas y el concepto de suspensión del brazo oscilante trasero, ¡impresionante! Una moto preciosa que hay que ver en la vida real. ¡Un tour de force visual! La fatbike asistida por motor eléctrico también parece delgada y animada en la vida real, salvo que está más orientada a la tierra, el barro y la nieve, pura diversión garantizada.

Y lo que más entusiasma es el precio inteligente de las motos Rossi-gnol. Por las bicicletas y e-bikes de alta calidad de última generación equipadas con motores Yamaha y Brose, pagas 3'999,00 CHF de precio recomendado, 3'599,00 CHF o 3'299,00 CHF y obtienes una bicicleta de primera. El mejor precio para la mejor calidad. Con esta ofensiva de precios, debería ser fácil para Rossignol hacerse rápidamente y con éxito un hueco en el mercado.

Conclusión:
En definitiva, Rossignol inspira con su gama de bicicletas de 2018: atractivos diseños, grandes colores, modernos accionamientos para las e-bikes y precios de primera para la equilibrada gama de bicicletas de Rossignol, dirigida a jóvenes, familias jóvenes y jóvenes de corazón. En realidad, el éxito ya está preprogramado.