El efecto euro

Desde hace algún tiempo, la economía suiza sufre la crisis de la moneda europea, el euro. Pero, ¿qué ha hecho efectivamente la crisis del euro por los consumidores? ¿Cómo han reaccionado las empresas? ¿Existen ventajas para los consumidores de bicicletas?

por Rolf Fleckenstein

Durante meses hemos tenido que escuchar y ver los debates mundiales de la política internacional y europea sobre el problema del "euro". Prácticamente no pasa un día en el que no haya que discutir y tratar, a menudo incluso con la máxima urgencia, la quiebra de Grecia, Italia, España o Portugal en un escenario de emergencia y las consecuencias para el euro de la moneda común, y todo ello acompañado por los medios de comunicación ante los ojos de millones de personas. Grecia ya ha estado al borde del colapso financiero decenas de veces y sólo podría salvarse con la ayuda financiera de Europa. Empezando por la crisis inmobiliaria estadounidense, que desgarró los mercados bursátiles mundiales y el mundo bancario en 2008-2009, pasando por la crisis económica mundial que le siguió, hasta llegar a la crisis del euro, que surgió debido a la debilidad financiera y al sobreendeudamiento de los Estados europeos y que aún no se ha superado, los ciudadanos y las empresas de Europa están siendo conducidos de crisis en crisis. Está claro que este cambio económico masivo no está pasando por Suiza sin dejar huella. Después de que el euro se debilitara constantemente frente al franco suizo debido a la crisis de la deuda europea y llegara a valer casi solo 1 franco en el verano de 2011, es decir, el mismo valor, el banco central suizo actuó y fijó el tipo de cambio del euro en un límite mínimo de 1,20 francos para evitar mayores daños a la economía suiza y mantener el existente dentro de los límites.

El comercio minorista sufre
Y las consecuencias también se dejaron sentir en el comercio minorista y en los importadores. Los importadores tuvieron que trasladar a los minoristas y a los consumidores las ganancias de divisas obtenidas en el verano -que rápidamente ascendieron a sumas de siete cifras- y los minoristas tuvieron que hacer frente a la atonía del negocio. En noviembre de 2011, la Asociación de Comerciantes Suizos Especializados en Deportes (ASMAS) salió a la luz desesperada y lanzó la campaña publicitaria "hier-gekauft.ch" para apelar al sentimiento de lealtad de los consumidores hacia su país de origen. Pero en una época de mercados interconectados a nivel mundial, el patriotismo no es una receta eficaz. No se puede culpar a la gente si puede comprar el mismo producto a pocos kilómetros, en un país vecino, por mucho menos. A raíz de la crisis del euro, estas compras transfronterizas han aumentado notablemente y la situación del mercado suizo se ha agravado cada vez más.

Reducción de precios: la reacción del mercado suizo
Ahora el comercio minorista, junto con los importadores y los fabricantes, ha comenzado a ajustar los precios a las condiciones europeas, lo que en realidad es el único medio eficaz en la guerra internacional de precios con los países vecinos. No es el caso de todos los productos, pero sin duda se nota hoy en día a la hora de comprar un coche, y otros mercados han seguido su ejemplo.

Bicicletas de mercado: precios alineados con Europa
Ahora, por supuesto, estábamos interesados en ver cuál sería la situación con las bicicletas. Desde hace años, los compradores de bicicletas acuden a Internet o al extranjero, principalmente por razones de coste. Ahora queríamos saber qué pasó con los precios en 2012. Y he aquí que, tras una exhaustiva investigación (véase la tabla), hemos podido determinar que los precios se han ajustado en gran medida a los europeos, especialmente en el caso de las marcas más conocidas que hemos analizado. ¿Quién lo hubiera pensado? ¿Y quién de los clientes lo sabe realmente? Personalmente, no sabía nada al respecto, nadie me lo había dicho y no se había oído nada al respecto en los medios de comunicación. Y no hay publicidad al respecto, aunque tendría sentido....

 

Puedes encontrar el artículo completo con comparaciones de precios en el número 01/2012.
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